Hrvatska ima prekrasno more koje privlači brojne turiste iz cijelog svijeta. Bistre plaže, kristalno čisto more i slikovita obala čine je jednom od najpoželjnijih destinacija za ljetovanje. Međutim, uz sve te ljepote, jedan od problema koji mnogi posjetitelji i lokalci primjećuju su cijene koje su često, posebno tijekom turističke sezone, prilično visoke.
Posebno je zanimljivo i pomalo zbunjujuće zašto su cijene u supermarketima uz obalu često više nego u drugim dijelovima Hrvatske. Logika bi nam sugerirala da bi supermarketi, kao mjesta gdje se kupuje velika količina proizvoda, trebali nuditi povoljnije cijene ili barem konkurentne cijene u odnosu na kioske, restorane i druge prodajne objekte. No, često je suprotno – cijene u supermarketima na moru znatno su više nego u unutrašnjosti zemlje.
Razlozi za ovakav trend mogu biti različiti. Prvo, troškovi poslovanja na obali, naročito u popularnim turističkim mjestima, znatno su veći. Najam prostora, transport robe do otoka ili udaljenijih lokacija, kao i sezonska potražnja, utječu na povećanje cijena. Drugo, postoji i određeni psihološki faktor – kupci su spremniji platiti više jer su na odmoru, a percepcija je da na moru sve mora biti skupo. To pak omogućuje trgovcima da postave više cijene bez velikog otpora potrošača.
Ipak, ta praksa nije uvijek opravdana i može izazvati nezadovoljstvo. Lokalni stanovnici često se žale da su osnovne potrepštine skuplje nego što bi trebale biti, što dodatno otežava njihov svakodnevni život. S druge strane, turisti koji nisu upoznati s lokalnim cijenama mogu biti neugodno iznenađeni kada shvate da je za iste proizvode u unutrašnjosti zemlje potrebno platiti znatno manje.
Što možemo učiniti? Prvo, važno je osvijestiti ovu problematiku i poticati transparentnost cijena. Potrošači bi trebali biti informirani o razlikama u cijenama i imati mogućnost birati gdje će kupovati. Također, lokalne vlasti i turističke zajednice mogu raditi na poticanju fer tržišnih uvjeta i kontrolama kako bi se spriječile pretjerane marže.
Na kraju, Hrvatska i dalje ostaje destinacija s jedinstvenim prirodnim ljepotama koje vrijedi posjetiti. No, bilo bi poželjno da cijene, osobito u supermarketima, budu pravednije i dostupnije svima, kako bi iskustvo odmora na Jadranu bilo još ugodnije i pristupačnije.
